O Swatch Irony é parecido com um Swatch de plástico. Em 1994 a Swatch lançou a primeira colecção Irony nos EUA, e foi um sucesso imediato! A colecção Swatch Irony Big destina-se a homens com gosto pelo estilo. Os designs são intemporais e clássicos em simultâneo, contrastando com as colecções de plástico, que são mais coloridas e mais destinadas aos fãs da moda.