Swatch é um nome de marca para uma linha de relógios de pulso do Grupo Swatch, um conglomerado Suíço com controlo vertical sobre a produção de relógios Suíços e produtos relacionados. A Swatch foi concebida em 1982 e foi introduzida no mercado Suíço em Março de 1983. A primeira colecção A primeira colecção de doze modelos Swatch foi introduzida a 1 de Março de 1983 em Zurique, Suíça. O preço inicial variava entre 39.90 CHF e 49.90 CHF, mas foi estandardizado para 50.00 CHF no Outono desse mesmo ano. Os objectivos de vendas foram definidos para um milhão de peças em 1983 e 2.5 milhões no ano seguinte. Com uma campanha de marketing muito agressiva e um preço muito razoável para um relógio fabricado na Suíça, ganhou instantaneamente uma enorme popularidade no seu mercado caseiro. Comparado com os relógios convencionais, a Swatch era 80% mais barata de produzir por ter completamente automatizado a montagem e por reduzir o número de peças das habituais 91 (ou mais) para apenas 51 componentes. Popularidade Os Swatch gozaram o seu pico de popularidade durante os anos 80. Algumas das modas dos anos 80 incluíam usar 2 Swatch e usar um Swatch como elástico do rabo-de-cavalo. Alguns modelos, como os Pop Swatch, permitiam aos seus utilizadores prender directamente os Swatch ao seu vestuário. Durante este período a Swatch introduziu a ideia de parcerias com artistas conhecidos, incluindo Keith Haring e outros. Os Relógios Artists deram uma nova imagem ao que tinha anteriormente sido um artigo moderno para a juventude.